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Case I : Divulgação estratégica com retorno positivo
No ano de 2005 a Agência Pórthia foi solicitada para fazer uma ação de divulgação via Assessoria de Comunicação e também coordenação de um evento de uma Associação representativa de classe da área de medicamentos.
A Agência foi procurada com apenas 20 dias de antecedência. E a instituição foi avisada dos poucos dias para a divulgação e por isso, como conseqüência, o pouco retorno na divulgação deste evento.
Com o esforço da equipe de jornalistas assessores de imprensa, a agência iniciou a estratégia de divulgação.
Para que não houvesse esforços em vão e devido ao pouco tempo, somente os principais veículos de comunicação foram acionados.
Uma equipe foi formada para organizar a manifestação desta instituição, um local público foi escolhido e camisetas e banners foram elaborados
O local escolhido foi o Memorial da América Latina e 3.000 mil pessoas estiveram por lá em nome desta associação.
Quanto à mídia, os seguintes veículos publicaram e veicularam notícias sobre a manifestação e a problemática política que envolvia a questão nacional:
Rádio Eldorado
Rádio CBN
Jornal Folha de São Paulo
Jornal Diário de São Paulo
Rádio Bandeirantes
Rádio Cultura
Em se tratando de um evento polêmico, inserido em questões políticas, e principalmente, da divulgação ter começado apenas 20 dias antes, a penetração na mídia foi extremamente positiva, visto que as principais emissoras e veículos impressos estiveram no local.
Departamento de Gerenciamento de Crise
Case II: Assessoria de Comunicação na construção de uma nova imagem empresarial
No ano de 2006 a Agência Pórthia Assessoria de Comunicação iniciou um trabalho de Assessoria de Comunicação para uma empresa que tinha como estratégia se tornar um exemplo de um novo modelo para uma casa de repouso.
A agência se dedicou na divulgação do material institucional, com o objetivo de tornar público esta nova idéia de casa de repouso.
Uma estratégia de Relações Públicas foi elaborada para fazer parcerias com a prefeitura local.
Para que a divulgação pudesse atender o maior número possível de veículos de comunicação, foram elaborados 4 releases diferentes. Um institucional; outro com o tema reciclagem, visto que a empresa tinha um projeto interessante nesta área; um sobre tecnologia a serviço da saúde do idoso, levando em consideração a tecnologia avançada aplicada na segurança do local e na comunicação com os familiares; e por fim, um sobre decoração, já que a empresa teve o bom gosto de trabalhar detalhadamente a decoração de todos os ambientes.
Os releases citados foram disponibilizados em sites especializados em pautas, estando a disposição de todos os jornalistas do país e do mundo.
Como resultado da ação conjugada da Assessoria de Comunicação e a Estratégia de Relações Públicas, a empresa apareceu nos 3 primeiros meses de divulgação nos seguintes veículos:
• Portal do envelhecimento;
• Revista VIV;
• Revista 50 & Mais;
• Revista UP Date (Amcham - Câmara Americana do Comércio);
• Revista Época (editoria de negócios e economia);
• Programa “Fala Brasil” - Tv Record.
• Rede Bandeirantes – Programa Comando da Madrugada (Goulart de Andrade)
• TV Cultura - Jornal da Cultura
• Jornal do Meio Ambiente
• Diário do Grande ABC
• Revista Estilo de Vida
• Diário de São Paulo
• Rede Globo – Programa Mais Você
• Rede TV – Programa Bom Dia! Mulher
• Revista Família Cristã / São Paulo
Analisamos que a divulgação obteve o resultado esperado.
A estratégia utilizada foi a exposição da imagem da empresa com freqüência controlada, em veículos de comunicação de maior credibilidade.
Isso porque, o excesso de exposição da imagem pode também ser prejudicial à empresa. Desta forma, estabelecemos critérios para o encaminhamento dos releases, sem pressa, com objetividade e sem excessos, visando tornar a empresa fonte de informação jornalística.
Departamento de Assessoria de Comunicação
Case III: Sociedade Médica se torna fonte de credibilidade
Depois de três anos de um trabalho de estratégia de construção de imagem de uma Sociedade Médica na área de Medicina Complementar. Hoje a instituição colhe os frutos de uma divulgação coerente, objetiva, sem sensacionalismo e principalmente, com o intuito de prestar serviço à sociedade.
Hoje a Sociedade serve de fonte jornalística de assuntos ligados a Medicina Complementar.
Resultado: atualmente os casos de mídia espontânea são praticamente diários, e o presidente da instituição, está constantemente em evidência em veículos como:
• Revista Viva Saúde
• Revista Estilo Natural
• Revista Malú
• Revista Saúde
• Revista Superinteressante
• Revista Isto É
• Revista Veja
• Revista Cientific American
• RIT TV
• TV Comunitária do Estado de São Paulo
• Canal da LBV
• Rádio Trianon
• Programa Mulheres – TV Gazeta
• Boletim da Fapesp
• Jornal Último Segundo – Portal IG
• Jornal O Estado São Paulo
• Jornal da Tarde
Todos estes veículos nos solicitam comumente informações sobre este setor da Medicina, dando credibilidade à instituição, e reforçando o trabalho bem sucedido de divulgação, que no decorrer destes anos, transformou esta Sociedade em referência jornalística na sua área.
Departamento de Assessoria de Comunicação
